Postcard marketing, des campagnes anniversaire remarquées.

Carrefour, Yves Rocher et Pimkie déclenchent des campagnes marketing via le canal carte postale pour fêter l'anniversaire de leur clients. Une attention délicate pour les clients fidèles de la part des enseignes, et révélatrice de la puissance reconnue du canal courrier adressé dans les dispositifs marketing. L'email et le SMS ont-ils vraiment supplanté le canal print ? Etude de campagnes. (suite…)
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Les Galeries Lafayette présents sur le canal postcard marketing.

Conscients de l'importance d'être entendu, le programme de fidélité des Galeries Lafayette multiplie les canaux de communication auprès de ses clients fidèles. Le canal carte postale fait également partie du plan media. Un signal supplémentaire que le postcard marketing doit être pris au sérieux ? (suite…)
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Quand Monoprix goûte au postcard marketing

Monoprix prend soin de ses visuels, autant que de ses clients fidèles. C'est pourquoi, le postcard marketing est un canal naturel pour l'enseigne. Il garantit une visibilité additionnelle forte auprès de son coeur de cible, pour adresser les messages avec régularité et en gardant sa ligne éditoriale sobre qui la distingue. L'équipe en charge de la fidélité chez Monoprix profite-t-elle de tous les atouts du postcard marketing, notamment avec l'impression des champs variables ? (suite…)
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Le postcard marketing pour générer des visites en magasin.

Intersport, le leader mondial de la distribution d’articles de sport, déploie des campagnes print auprès de ses clients fidèles. Intersport utilise notamment le canal carte postale. L'enseigne intègre les champs variables pour personnaliser son message. La personnalisation d'une campagne de courrier adressé d'Intersport garantit-elle également sa mesure ? (suite…)
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Le postcard marketing par Nespresso … manque de mesure !

Nespresso choisit le canal courrier adressé pour s'adresser à ses clients, en complément des autres canaux digitaux dont l'emailing et les réseaux sociaux. Cette campagne de recrutement s'adresse aux professionnels. Elle présente une offre promotionnelle pour des formules d'abonnement à des "solutions cafés". Nespresso fait le choix d'un format court, et lisible avec le postcard marketing. Les critères de succès d'une campagne print sont-ils respectés ? (suite…)
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« Respirez c’est l’été ». Un imprimé qui en dit long sur la force du papier.

L'imprimé publicitaire demeure le media qui capte le mieux l'attention, puisque 50% d'entre eux sont lus avec attention, selon Mediapost. Pimkie a certainement retenu la leçon en l'expérimentant lors de nombreuses campagnes. Fidèle au media postal, Pimkie adresse à ses clients un nouveau message papier pour générer du trafic dans son réseau, à l'occasion de Ventes privées. Zoom sur une carte postale estivale. (suite…)
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La complexité, source inépuisable d’opportunités ?

Le monde est devenu VUCA entend-on. VUCA ? Volatil, Incertain (Uncertain), Complexe et Ambigu. Cet acronyme sonne bien, il produit un bel effet pendant les conférences. Cependant, on décrit peu ce qui se cache derrière VUCA. Je profite d'un mois d'août* mi-figue, mi-raisin - très VUCA ?- pour donner mon interprétation (elle même incertaine et ambigüe). Volatil. Le typhon internet est passé par là, et il ne s’arrête pas. Le bouleversement spectaculaire du classement des premières valorisations mondiales depuis 2000 démontre qu’aucune place n’est acquise. Le monde change sans prévenir. Après avoir applaudi les succès sidérants de quelques aventuriers du.
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Maîtriser son empreinte digitale avec mesure.

J’aime l’anglicisme “digital” davantage que le terme “numérique”. Avec nos écrans tactiles dans la poche, le digital est devenu largement une affaire de doigt, voire de doigts pour les plus agiles. C’est pourquoi, la langue française a été bien inspirée en empruntant à l’anglais un mot qui tombe pile sur l’adjectif français associé au mot doigt. Heureuse coïncidence ! (suite…)
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Courrier adressé : libérez vos campagnes print !

L'email s'essouffle. Les taux d'ouverture baissent chaque année. Les internautes français reçoivent 39 emails par jour en moyenne, sans compter le spam qui représente entre 55% et 95% du trafic total d'emails*. Dans le même temps, l'activité courrier de La Poste connaît une baisse de 5% chaque année. La boite aux lettres présente pourtant des atouts pour les annonceurs. La prise en main physique du courrier adressé garantit notamment un taux de mémorisation élevé. Avec les champs variables, la personnalisation des impressions garantit désormais le tracking des courriers adressés. La mesure s'intègre dans le courrier adressé, un atout majeur pour.
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Marketing dans la boîte à lettres. #5

Booking lance une campagne promotionnelle de grande envergure avec un document posé sur une diffusion presse abonné de titres magazine - National Geographic dans ce cas. Il ne s'agit donc pas d'un courrier adressé. La campagne print est intéressante cependant, car elle reprend les codes du postcard marketing. (suite…)
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